Forum Marek Własnych: analiza dynamicznego wzrostu marek własnych na rynku żywnościowym
Rynkowy ekspert, Robert Krzak, przewiduje, że udział marek własnych w sektorze handlowym będzie rosnąć. To wynika z faktu, że oferują one produkty o porównywalnej jakości do renomowanych marek, ale za niższe ceny. Dodatkowo, są one łatwo dostępne na półkach sklepów. Niemniej jednak, mniejsi producenci mogą czekać trudne czasy, chociaż duże marki nie są zagrożone. Forum Marek Własnych, które odbędzie się w Targach Kielce 6 listopada, poświęci wiele uwagi temu tematowi. Rejestracja na to wydarzenie jest bezpłatna i trwa do 5 listopada.
Badania Nielsen IQ z 2023 roku pokazują, że udział marek własnych w sprzedaży żywności w Polsce wynosi 31%. Ten trend jest jeszcze bardziej widoczny w krajach takich jak Szwajcaria (51,9%), Hiszpania, Holandia (45,1%) i Wielka Brytania (44%). Co więcej, Raport „Behaviour Change” stworzony przez Consumer Panel Services GfK wskazuje, że aż 27% Polaków planuje zwiększyć swoje wydatki na produkty marek własnych.
Forum Marek Własnych będzie miejsce, gdzie omówiona zostanie rola marek własnych w tworzeniu lojalności klientów. Dyskusja będzie także dotyczyła wykorzystania marek własnych w negocjacjach z producentami. Robert Krzak, który poprowadzi panel „Marka własna kontraatakuje”, podkreśla integralną rolę marek własnych w strategiach handlowych – wpływają one na walkę o udziały rynkowe oraz na różnorodność oferty i atrakcyjność cenową.
Panel dyskusyjny zgromadzi reprezentantów branży, takich jak Iwona Sarga, prezes Krajowej Platformy Handlowej Społem, Maciej Włodarczyk, prezes Zarządu Iglotex, Łukasz Mastalerz, członek zarządu Krajowej Grupy Spożywczej oraz Krystyna Domagalska, kierownik Działu Marketingu Lewiatan Holding. Uczestnicy będą rozważać znaczenie marek własnych dla przetrwania detalistów i producentów.
Forum będzie okazją do omówienia kluczowych kwestii dla sektora, takich jak możliwości i zagrożenia dla producentów marek własnych oraz wyzwania stawiane przez rynek globalny. Marek Marzec, prezes Ewa – Bis, oraz Paweł Jurowczyk z SGH Warszawa przedstawią perspektywy eksportowe. Sebastian Starzyński omówi znaczenie sztucznej inteligencji dla branży. Marzena Zacharska, dietetyk i technolog żywności, skoncentruje się na promowaniu marek własnych poprzez podkreślanie ich wartości odżywczych.
Forum Marek Własnych to część Targów Marek Własnych, które odbędą się 6 i 7 listopada w Targach Kielce. Wydarzenie przyciągnie wystawców z 15 krajów oraz kupców z czołowych sieci handlowych z Europy, Azji i Bliskiego Wschodu. Wejście na targi jest darmowe po dokonaniu wcześniejszej rejestracji online, jednak w dniu wydarzenia będzie możliwość zakupu biletów na miejscu.